?文旅產(chǎn)業(yè)如何變流量為“留量”
韓 榮
2025年03月12日09:06 | 來源：科技日報(bào)
黑龍江冰雪旅游持續(xù)走紅，甘肅天水麻辣燙火爆出圈，游戲《黑神話：悟空》帶火山西古建筑……近年來，“網(wǎng)紅文旅”已成為激活城市經(jīng)濟(jì)的新引擎。 在今年全國兩會(huì)期間，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的流量轉(zhuǎn)化為“留量”，成為眾多代表討論的焦點(diǎn)。 文物保護(hù)與文旅發(fā)展協(xié)同并進(jìn) 山西素有“地上博物館”之稱，其重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量位居全國前列。2024年8月橫空出世的《黑神話：悟空》中，有27處取景地位于山西。如何利用好流量，讓更多人來晉領(lǐng)略傳統(tǒng)文化之美？ “科學(xué)的規(guī)劃和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是晉中承接流量的底氣。”山西省晉中市委書記常書銘代表介紹，晉中市在文物保護(hù)與文旅發(fā)展方面協(xié)同發(fā)力，實(shí)施了千個(gè)重點(diǎn)文物保護(hù)計(jì)劃，并啟動(dòng)了全市域低級(jí)別文物的摸底排查工作，推進(jìn)歷史文化遺產(chǎn)的整體性保護(hù)與系統(tǒng)性研究。 “我們大力發(fā)展‘文旅+康養(yǎng)’‘文旅+文博’‘文旅+文創(chuàng)’等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅與工農(nóng)商康體健等領(lǐng)域的跨界融合。”常書銘說，晉中通過強(qiáng)化品牌塑造、數(shù)字賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)提質(zhì)，更好地發(fā)揮了文旅牽引消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的功能和作用。 2024年，晉中重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)接待的游客人次和經(jīng)營收入與上一年相比分別增長了16.2%和27.5%，文旅業(yè)增加值占晉中生產(chǎn)總值的比例超過5%，成為該市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。 甘肅也擁有著豐富的文旅資源。2024年，天水麻辣燙出圈，點(diǎn)燃了甘肅文旅市場。 甘肅省副省長雷思維代表介紹，甘肅先后出臺(tái)一系列政策文件支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并策劃了“詩意甘肅”等一系列特色活動(dòng)，帶動(dòng)了甘肅省文旅市場的發(fā)展。雷思維表示，下一步，甘肅將著力打造全國重要的文化傳承創(chuàng)新基地，以及具有國際國內(nèi)影響力的優(yōu)秀旅游目的地。甘肅將重點(diǎn)實(shí)施文物保護(hù)利用示范工程和國際平臺(tái)建設(shè)領(lǐng)航工程，以及敦煌文化研究引領(lǐng)工程和重大成果出版標(biāo)志工程，持續(xù)擴(kuò)大敦煌文化的國際影響力。 在此基礎(chǔ)上，甘肅還將聚力打造文化品牌，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“甘肅今年力爭全省接待游客和上一年相比增長10%。”雷思維說。 激活區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能 在山東代表團(tuán)開放團(tuán)組會(huì)議上，傳出了一個(gè)好消息：本月，山東將開行“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車。列車途經(jīng)山東16市，串聯(lián)起山東有代表性的文旅資源，集“吃住行游購?qiáng)?rdquo;于一體。 山東省國瓷陶藝書畫院院長王一君代表說，從曲阜的儒家氣象到威海的千里山海，從青島的歐韻風(fēng)情到棗莊的運(yùn)河記憶……山東的每一座城市，都是由文化凝練而成的獨(dú)特IP。 無獨(dú)有偶，在黑龍江代表團(tuán)開放團(tuán)組會(huì)議上，黑龍江省委書記許勤代表介紹，在剛剛過去的冰雪季，黑龍江省接待國際入境游客和游客總花費(fèi)與上一年相比，分別增長了103.9%和117.5%。氣候嚴(yán)寒、冰天雪地曾是黑龍江發(fā)展的“短板”，如今卻變成“長板”。 當(dāng)流量風(fēng)口來臨時(shí)，如何接得住并接得好？“流量如潮水，文旅需修內(nèi)功。”王一君說，“各地應(yīng)避免簡單復(fù)制爆款，而應(yīng)以打磨作品的態(tài)度培育特色。當(dāng)每座城市既有歷史厚度又有人間煙火，用真誠服務(wù)傳遞‘好客’的溫度，自然能讓‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，讓‘打卡’變‘常駐’。” 冰雪經(jīng)濟(jì)已成為東北振興和地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點(diǎn)，許勤表示，下一步，黑龍江將全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，廣泛開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。
