?今日頭條張一鳴：要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式
2014年，資訊類APP今日頭條自己本身無疑也是最大的“頭條”。自推出以來，累計安裝用戶超過2億，日均活躍用戶超過2000萬人。正當(dāng)今日頭條大紅大紫時，由于自身不生產(chǎn)內(nèi)容、只做信息聚合與分發(fā)的模式備受業(yè)界爭議。
今日頭條所屬公司——北京字節(jié)跳動科技有限公司的創(chuàng)始人張一鳴，來自福建龍巖，也是一個連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，在四次創(chuàng)業(yè)四次失敗之后，第五次創(chuàng)業(yè)推出的今日頭條，改變了很多人的資訊獲取方式，別人靠編輯整理新聞，而他卻用他的代碼推薦新聞。
●從備受爭議到與傳統(tǒng)媒體擁抱合作
與此前傳統(tǒng)媒體“群起討伐”的局面不同，越來越多的媒體機構(gòu)開始選擇與今日頭條攜手合作。
近日，北京衛(wèi)視作為首個開通“頭條號”的衛(wèi)視正式入駐今日頭條。與此同時，像“平安北京”、“平安洛陽”等政務(wù)平臺也相繼入駐今日頭條。在張一鳴的帶領(lǐng)下，今日頭條持續(xù)拓展與媒體的合作，目前已和5000多家媒體機構(gòu)達成合作關(guān)系。
“在市場上各種移動資訊客戶端之中，我們是合作媒體數(shù)量最多的公司。”張一鳴在接受記者采訪時表示，除此之外，下半年今日頭條加快了對變現(xiàn)支持、流量分發(fā)的工作，增加媒體廣告經(jīng)營的權(quán)限，讓媒體在平臺上對用戶更加有擁有感。
頭條號類似于微信公眾賬號，均是對第三方開放的公眾平臺。而在張一鳴看來，頭條號比公眾賬號更具優(yōu)勢，后者需要人工訂閱，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號無法得到傳播分發(fā)，反而營銷號得到病毒傳播，而頭條號使用的機器推薦的模式則不存在這種問題。
促使今日頭條開始調(diào)整的原因，是今年6月各大紙媒和傳統(tǒng)新聞門戶圍繞版權(quán)問題“群起而攻之”。
針對此前版權(quán)問題的爭議，張一鳴認為這是整個行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，需要大家不斷地磨合。“在那之后，我們馬上完善合作細節(jié)，并獲得了國家版權(quán)局以及行業(yè)內(nèi)的多方認可，這也是為什么在過去的半年之內(nèi)，有越來越多的傳統(tǒng)媒體愿意和我們合作。”
張一鳴表示，在確保國內(nèi)市場穩(wěn)坐頭把交椅后，下一步，今日頭條將考慮擴展海外市場。已經(jīng)在前期的調(diào)研基礎(chǔ)上研究在哪里部署服務(wù)器機房，是自己建立還是使用云服務(wù)。為此，他積極招聘國內(nèi)擅長算法和模型的工程師、架構(gòu)師，同時也在尋求一些海外的人才。
●為每個用戶建立“興趣DNA”模型
這個軟件的初始代碼是張一鳴在2012年大概用了一個多月時間編寫完成的，最終在當(dāng)年7月31日與世人見面。
了解用戶感興趣的內(nèi)容并為他推送，每一個人都將有專屬自己的頭條新聞頁面。這套算法能在不到一秒鐘的時間準(zhǔn)確地抽取用戶，并觀察他們的行為。有趣的是，系統(tǒng)在公司內(nèi)測之初，這套算法甚至判斷出公司中一位員工有同性戀傾向，就連發(fā)明這套算法的他知道后也哭笑不得。
“目前今日頭條接入了很多的開放平臺，比如豆瓣、人人、新浪微博、QQ空間等。”張一鳴告訴記者，推薦引擎的背后其實是程序通過一系列復(fù)雜的類似數(shù)學(xué)模型的算法。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可為每個用戶建立“興趣DNA”模型，根據(jù)這一模型為用戶推薦資訊。“算法包含了上萬個維度，包括可視的、不可視的主題和標(biāo)簽，類似于推薦模型中的X、Y坐標(biāo)。常見的維度包括了熱度、內(nèi)容、屬性、位置、使用時間和用戶以前看過的內(nèi)容等。”
未來今日頭條提供的不僅僅是新聞信息。例如當(dāng)用戶外出旅行，能夠推送當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報，租房的用戶能準(zhǔn)確了解附近的房源，購物的用戶能知道附近實時的打折信息等等。
基于精準(zhǔn)的算法推薦，今日頭條推薦的信息大部分都非常符合用戶的口味。這種“看人下菜”的資訊推薦的模式，迅速為其積累了數(shù)以億計的粉絲。張一鳴表示，“在我們的產(chǎn)品中，90%的用戶都是在看推薦的信息流，而不會去選頻道板塊。”
●他首推的個性化推薦模式成為行業(yè)“標(biāo)配”
如今，今日頭條在國內(nèi)首推的個性化推薦模式已經(jīng)成為了國內(nèi)的行業(yè)“標(biāo)配”。包括百度新聞、搜狐新聞等客戶端也都開始融入推薦功能。對于后來者的模仿跟風(fēng)，張一鳴并不在意。他表示，“今日頭條具有先發(fā)優(yōu)勢，我們隨時對競爭保持警惕，有信心可以做得更好。”
即便如此，也不意味著可以高枕無憂?，F(xiàn)在公司的員工，超過半數(shù)的團隊人員都是完善算法工作的技術(shù)人員，保持領(lǐng)先地位并不是朝夕可就。
張一鳴把全部的精力放在信息推薦上面。“我是一個重度的信息消費者，很小的時候我就喜歡看報紙，喜歡到報紙的中縫信息也會看。”
在張一鳴看來，傳統(tǒng)的信息分發(fā)方式是有問題的，在他的生活經(jīng)歷中，很多時候都不能快速得到自己想要的信息?那么為什么不能做出一款產(chǎn)品專門去解決這個問題呢?今日頭條應(yīng)運而生。
如今，龐大的用戶群體也讓今日頭條的市場估值異常耀眼。今年6月，字節(jié)跳動在C輪融資再度獲得紅杉資本領(lǐng)投的1億美元，市場估值為5億美元，張一鳴也借此躍入億萬身家的行列。而一年前，字節(jié)跳動進行B輪融資時，它的估值僅僅是6000萬美元上下。最新的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條客戶端在推出短短兩年間，注冊用戶已經(jīng)近2億，日均活躍用戶超過2000萬人。
不過，對于張一鳴來說，企業(yè)并非一定要做到市值幾億、幾十億或者幾百億美元。
“要像造紙術(shù)那樣改變信息傳播方式。”他告訴記者，能否真正滿足用戶對資訊的個性化需求，這與造紙術(shù)的出現(xiàn)一樣，具有劃時代的意義。
●他最懷念的是龍巖的客家菜
個子不高、戴著眼鏡，張一鳴的外表給人的印象是帶著書生氣。剛過而立之年的張一鳴締造了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界又一個神話。
和美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興一樣，張一鳴來自閩西龍巖。他告訴記者，在外面闖蕩這么多年，最讓他懷念的除了家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情外，還有客家菜。
1983年，張一鳴出生在永定的一個普通家庭，父親在開辦工廠之前是市科委的工作人員，母親則是一名護士。父母給張一鳴提供了相對寬松的環(huán)境，這讓他很小的時候就能夠自主決定很多事情。在市科委工作的父親耳濡目染下，他很早就有了對技術(shù)創(chuàng)新的理解。
如今，在永定一中官網(wǎng)的“校友風(fēng)采”欄目中，張一鳴是最年輕的一位杰出校友。網(wǎng)站上還掛著“2013年3月8日，《福布斯》中文版三月刊推出2013年中國‘30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者’名單，我校2001屆張一鳴校友名列榜首。”的消息，每一次的校慶活動，“張一鳴”這個讓母校引以為豪的名字總是被提及。
“在永定一中求學(xué)的幾年讓我養(yǎng)成了專注做事，踏實奮斗的習(xí)慣，這對我而言非常珍貴，我一直非常感恩母校的培養(yǎng)。”張一鳴在接受記者采訪時說。
和很多同齡人不同，張一鳴從小心中的夢想顯得更加具體。例如上大學(xué)的時候就想著能否做出芯片，或者能夠制藥。而在中學(xué)階段，他對化學(xué)實驗課最提不起勁，支酒精鍋、倒試管在他看來既瑣碎又危險，他喜歡的是既有體驗感和參與感，并能夠迅速見效的事物。
這種不甘于做常規(guī)、重復(fù)事情的性格也在他日后的工作和創(chuàng)業(yè)中一再顯現(xiàn)。大學(xué)畢業(yè)后的他曾進入微軟，但每天都是做一些基礎(chǔ)開發(fā)工作，他迅速選擇離開。
在創(chuàng)立字節(jié)跳動之前，張一鳴有著多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這經(jīng)歷與他的老鄉(xiāng)王興頗為相似。曾加入旅游搜索引擎公司“酷訊”開始第一次創(chuàng)業(yè)，任技術(shù)委員會主席。創(chuàng)立過房產(chǎn)搜索引擎公司“九九房”，任CEO。其間還以技術(shù)合伙人的身份加入王興團隊一起創(chuàng)立飯否網(wǎng)。
對話張一鳴
記者：現(xiàn)在今日頭條已經(jīng)很成功了，你認為移動互聯(lián)還有機會嗎?
張一鳴：通用平臺的機會已經(jīng)很小了，比如交流、支付、安全等方面。我自己看得多的是信息媒體領(lǐng)域，這里還有很多機會的，另外生活類的一些應(yīng)用、企業(yè)類應(yīng)用也有機會。
記者：我們第一期的“2014年福建財經(jīng)臉譜”采訪了你的老鄉(xiāng)王興，你們都有連環(huán)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，很多人都將你們做對比，你認為你和王興有什么不同之處?你怎么評價他?
張一鳴：最大的不同大概是王興是70后，我是80后吧(笑)。王興是一個聰明人，很愿意思考，是一個講究大局觀的企業(yè)家，他能夠取得今天這個成就，與這些優(yōu)點是分不開的。
記者：今日頭條根據(jù)興趣推薦新聞，會不會讓讀者關(guān)注的越來越狹窄，而且會看不到真正的社會熱點?
張一鳴：其實每個讀者關(guān)心的頭條是不一樣的。傳統(tǒng)媒體只能憑直覺判斷大家會關(guān)心某件事，于是選擇它作為頭條。我們通過每個人在微博上留下的數(shù)據(jù)，和你平時閱讀的喜好，對一個人的需求進行畫像，然后再推薦你可能需要的文章?？梢哉f，“今日頭條”消滅了傳統(tǒng)意義的頭條。
記者：福建也有很多正在孵化和成長的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目和團隊，對他們有沒有什么建議?
張一鳴：互聯(lián)網(wǎng)沒有壁壘，也沒有現(xiàn)成公式的成功經(jīng)驗。要學(xué)會做判斷，找到好的人，然后有強大的執(zhí)行力。同時，也要抵擋住各種誘惑，有些誘惑往往是陷阱。比如今日頭條沒有做讀書，各種火的玄幻讀書確實很受用戶歡迎，但是太長不適合推薦，我們?nèi)套×?。對于?chuàng)業(yè)團隊來說，第一，看準(zhǔn)方向;第二，找到優(yōu)秀和靠譜的人。
人物名片
張一鳴，龍巖永定人，2005年畢業(yè)于南開大學(xué)軟件工程專業(yè)。曾先后參與和創(chuàng)建酷訊、飯否和九九房等網(wǎng)站，歷任酷訊技術(shù)委員會主席、九九房創(chuàng)始人兼CEO。2012年3月，張一鳴創(chuàng)建了北京字節(jié)跳動科技有限公司，希望通過技術(shù)創(chuàng)新改善人們獲取信息的方式。自公司創(chuàng)建以來，先后推出了內(nèi)涵段子、今日頭條等為人們所熟知的手機應(yīng)用。
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